Чистая, простая и научно-ориентированная эстетика упаковки, отражающая клиническую среду, становится всё более популярной в сфере ухода за кожей и косметики. Такие бренды, как CeraVe, The Ordinary и Drunk Elephant, иллюстрируют этот минималистичный тренд: строгие, простые этикетки, клинические шрифты и большое количество свободного пространства передают ощущение чистоты и прозрачности.
Этот лаконичный, «космецевтический» образ призван подчеркнуть эффективность и безопасность ингредиентов на всё более переполненном и конкурентном рынке. Шрифты без засечек, минималистичная цветовая палитра и наклейки-клей напоминают о науке и фармацевтике. Многие бренды выделяют активные ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, ретинол и витамин С, на ярком, однотонном фоне.
Хотя клинические стили остаются популярными для средств от акне и средств против старения, некоторые бренды делают образ более выразительным, используя элегантные металлические детали и экологичные материалы, такие как стекло. Однако основной акцент по-прежнему делается на простоте и прозрачности.
Поскольку потребители стремятся узнать больше о научных основах ухода за кожей, минималистичная упаковка призвана визуализировать чистоту, безопасность и точность. Лаконичная эстетика говорит о том, что продукты внутри основаны на исследованиях, а не на маркетинге. Для брендов клинический дизайн — это способ аутентичного и понятного донесения эффективности до искушенных современных потребителей.
Время публикации: 13 июля 2023 г.